隨著國產(chǎn)奶粉行業(yè)邁入“新國標(biāo)”時代，輝山奶粉完成了一次全方位的升級與蛻變。近期，輝山奶粉旗下三款嬰幼兒配方奶粉——瑪瑞、啟晨、星恩均順利通過了“新國標(biāo)”注冊，并宣布啟用張歆藝作為啟晨奶粉系列的品牌代言人，同時發(fā)布全新產(chǎn)品廣告片。此次升級標(biāo)志著輝山奶粉在母嬰健康領(lǐng)域的又一次重要突破。

2021年3月，國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)布了被業(yè)內(nèi)稱為“史上最嚴(yán)”的嬰幼兒配方奶粉新國家標(biāo)準(zhǔn)（簡稱“新國標(biāo)”）。該標(biāo)準(zhǔn)對奶粉的營養(yǎng)成分、配方設(shè)計等提出了更高的要求，旨在進一步保障嬰幼兒食品的安全性和科學(xué)性。

根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局特殊食品信息查詢平臺的數(shù)據(jù)顯示，輝山奶粉旗下所有嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品已全部通過新國標(biāo)注冊。這一成果凸顯了輝山奶粉在自有奶源、研發(fā)生產(chǎn)、產(chǎn)品檢驗和質(zhì)量管控方面的強大實力。

輝山奶粉自成立以來，堅持全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式，奶源100%來自規(guī)?；誀I牧場。2020年11月，在廣州越秀集團的成功重組下，輝山奶粉迎來了品牌的新生。從奶源建設(shè)到工廠硬件維護，從高端人才引入到產(chǎn)能提升，輝山奶粉投入了大量資源，確保產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)能力的持續(xù)提升。

2022年，輝山奶粉工廠通過了FSSC22000體系認(rèn)證，并獲得國內(nèi)首張食品合規(guī)管理體系認(rèn)證證書。這一認(rèn)證證明了輝山奶粉在科學(xué)規(guī)范的運營管理和全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢下，能夠持續(xù)為消費者提供高品質(zhì)的嬰幼兒奶粉。

輝山奶粉選擇張歆藝作為啟晨奶粉系列的品牌代言人，體現(xiàn)了品牌與消費者之間的情感連接。通過發(fā)布全新產(chǎn)品廣告片，輝山奶粉進一步強化了其在母嬰健康領(lǐng)域的品牌形象。

輝山奶粉憑借全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和對新國標(biāo)的快速響應(yīng)，成功實現(xiàn)了產(chǎn)品的配方升級和品牌形象的提升，成為國產(chǎn)奶粉市場的標(biāo)桿。

2023年初，輝山奶粉在業(yè)內(nèi)率先推出“娟姍奶粉節(jié)”，旨在將健康營養(yǎng)的珍稀娟姍奶源奶粉推向大眾視野。這一舉措不僅提升了品牌影響力，也進一步開拓了高端奶粉市場。

數(shù)據(jù)顯示，輝山奶粉在2023年第一季度的營業(yè)收入同比增長44%，其中旗下高端產(chǎn)品“輝山瑪瑞”營收同比增長92%。這一成績充分體現(xiàn)了娟姍奶粉品類在市場中的巨大潛力。

為滿足新國標(biāo)時代消費者對嬰幼兒奶粉多樣化與高品質(zhì)的需求，輝山奶粉推出了新品“小分子蛋白”奶粉——輝山啟晨。這款產(chǎn)品瞄準(zhǔn)了細(xì)分市場中的小分子蛋白需求，進一步豐富了輝山奶粉的產(chǎn)品線。

根據(jù)奶粉智庫2022年公眾平臺搜索關(guān)鍵詞排名，在營養(yǎng)素領(lǐng)域，“水解蛋白”和“小分子”的搜索量排名第一。這表明消費者對寶寶消化吸收問題的高度關(guān)注，而輝山啟晨正是針對這一需求研發(fā)的創(chuàng)新產(chǎn)品。

近日，輝山奶粉正式宣布張歆藝成為啟晨奶粉的品牌代言人。作為一位備受喜愛的實力派演員和全能寶媽，張歆藝表示：“一款好奶粉對孩子成長的重要性不言而喻。輝山奶粉對奶源品質(zhì)的極致追求和配方的持續(xù)優(yōu)化深深打動了我。”

越秀輝山奶粉事業(yè)部總經(jīng)理張會榮表示，通過新國標(biāo)注冊僅僅是一個起點。未來，輝山奶粉將繼續(xù)致力于打造更加安全、營養(yǎng)、科學(xué)的嬰幼兒配方奶粉，守護中國家庭的高質(zhì)量健康生活，并助力“健康中國2030”國家戰(zhàn)略的深入實施。

輝山奶粉以創(chuàng)新驅(qū)動市場，通過推出高端新品和品牌代言策略，持續(xù)引領(lǐng)嬰幼兒奶粉行業(yè)的發(fā)展。