媽媽網(wǎng)千人孕媽療愈節(jié)廣州首站圓滿收官

　　2026年4月18日，由媽媽網(wǎng)主辦、絲塔芙獨(dú)家冠名的全國(guó)四城聯(lián)動(dòng)孕媽線下IP“東方孕律·愈見新生”廣州站圓滿落幕。據(jù)悉，本次活動(dòng)分上、下午兩個(gè)場(chǎng)次，共吸引202組精準(zhǔn)孕媽到場(chǎng)參與，通過音樂療愈、孕產(chǎn)瑜伽、自由涂鴉三大核心療愈環(huán)節(jié)，打造了一場(chǎng)專屬于孕期人群的沉浸式自然療愈體驗(yàn)。作為媽媽網(wǎng)2026年度重磅線下主題IP的首站，廣州場(chǎng)的成功落地不僅驗(yàn)證了“療愈+”模式在母嬰人群中的高共鳴度，更向行業(yè)展示了一條從線上內(nèi)容觸達(dá)到線下深度交互、從品牌曝光到心智烙印的完整鏈路。

　　當(dāng)孕期關(guān)懷從“被教育”走向“被治愈”

　　據(jù)悉，媽媽網(wǎng)千人孕媽療愈節(jié)IP在設(shè)計(jì)之初便確立了“以孕媽為主角，用場(chǎng)景為橋梁，以松弛筑好感”的底層邏輯。與過往以專家宣講、產(chǎn)品推介為主線的母嬰活動(dòng)不同，本次活動(dòng)將音療、瑜伽、涂鴉等療愈形式置于核心位置。國(guó)際整合頻率音療導(dǎo)師Stella Chou以頌缽與自然頻率引導(dǎo)全場(chǎng)冥想，資深瑜伽禪柔導(dǎo)師楊爽帶領(lǐng)孕媽在綠意環(huán)繞中完成一組組柔和舒展，自由涂鴉環(huán)節(jié)則將透明雨傘化作母愛的畫布，讓準(zhǔn)媽媽們用色彩書寫對(duì)腹中寶寶的期許。

　　孕媽們紛紛表示：“活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)感受到極致的體驗(yàn)感與情緒價(jià)值，放松、畫畫、音樂、輕運(yùn)動(dòng)、茶歇、跟拍，感覺自己被當(dāng)成一個(gè)需要被照顧的人，而不是一個(gè)待教育的消費(fèi)者。”這種將情緒價(jià)值前置、將體驗(yàn)置于說教之上的設(shè)計(jì)思路，恰恰擊中了當(dāng)代孕媽群體在“理性考證”之外對(duì)“感性慰藉”的深層需求。

　　從線上科普到線下可觸達(dá)的孕育守護(hù)

　　值得關(guān)注的是，本次活動(dòng)以零門檻免費(fèi)參與的形式向孕媽群體全面開放，人手禮品、抽獎(jiǎng)福利、咨詢服務(wù)貫穿全場(chǎng)。據(jù)了解，現(xiàn)場(chǎng)絲塔芙作為獨(dú)家冠名品牌，童年故事、HiPP德國(guó)喜寶、美團(tuán)、廣東藥科大學(xué)廣州復(fù)星禪誠(chéng)醫(yī)院、爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)作為重要的協(xié)辦品牌方，紛紛給予孕媽們最佳的體驗(yàn)、解惑、關(guān)懷服務(wù)。讓媽媽們能在松弛之余，面對(duì)面與專業(yè)機(jī)構(gòu)、優(yōu)秀品牌建立溝通、嘗鮮與信任。在新手孕媽整個(gè)孕育旅程中，增添了許多智慧孕育、科學(xué)孕育的優(yōu)選解決方案。這種將專業(yè)服務(wù)與沉浸式體驗(yàn)相結(jié)合的公益實(shí)踐，讓孕育關(guān)懷從線上場(chǎng)景延伸至可感知的現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，切實(shí)回應(yīng)了孕產(chǎn)期女性對(duì)身心健康支持的真實(shí)需求。

　　新人群新場(chǎng)景，“療愈”IP構(gòu)建線上線下協(xié)同生態(tài)

　　千人孕媽療愈節(jié)IP的行業(yè)意義，更在于其將“自然療愈”從營(yíng)銷概念升級(jí)為可復(fù)制、可跨城落地的標(biāo)準(zhǔn)化IP。據(jù)主辦方透露，廣州站活動(dòng)結(jié)束后，深圳、上海、北京三城將陸續(xù)接力落地，形成四城聯(lián)動(dòng)的規(guī)?；?yīng)。而在單場(chǎng)活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)層面，音療、瑜伽、涂鴉三大模塊已形成相對(duì)固定的體驗(yàn)流程，配合云相冊(cè)社群傳播、品牌展位互動(dòng)、舞臺(tái)抽獎(jiǎng)串聯(lián)等配套機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了從現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)到社交分享、從品牌觸達(dá)到私域沉淀的完整閉環(huán)。

　　從更宏觀的視角看，這一IP的規(guī)?；瘽摿κ墙⒃趮寢尵W(wǎng)在母嬰垂直賽道的深厚積累之上。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，媽媽網(wǎng)在活躍用戶規(guī)模、人均單日使用時(shí)長(zhǎng)、使用次數(shù)三大核心指標(biāo)上均位列母嬰綜合社區(qū)行業(yè)第一。平臺(tái)以“專業(yè)知識(shí)+情感共鳴+精準(zhǔn)觸達(dá)+AI賦能”構(gòu)成的綜合服務(wù)體系，為線下IP提供了精準(zhǔn)的用戶蓄水池與高效的傳播放大器。而絲塔芙、童年故事、HiPP德國(guó)喜寶、美團(tuán)、廣東藥科大學(xué)廣州復(fù)星禪誠(chéng)醫(yī)院、爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)等優(yōu)質(zhì)品牌方則成為傳播的感應(yīng)器，為精準(zhǔn)用戶提供“適時(shí)、適地、適情”的個(gè)性化呵護(hù)，為用戶增加溫度，為品牌鎖定潛客，埋下成為忠粉的種子，實(shí)現(xiàn)愛與信任的雙向奔赴。

　　美團(tuán)&廣東藥科大學(xué)廣州復(fù)星禪誠(chéng)醫(yī)院：以溫暖科技守護(hù)“孕”之旅

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，作為活動(dòng)重要的協(xié)辦伙伴，美團(tuán)&廣東藥科大學(xué)廣州復(fù)星禪誠(chéng)醫(yī)院的聯(lián)合攤位，人頭涌動(dòng)，廣受歡迎?；顒?dòng)突破傳統(tǒng)醫(yī)療服務(wù)邊界，現(xiàn)場(chǎng)通過互動(dòng)禮贈(zèng)、掃碼互動(dòng)、專業(yè)咨詢等形式，為孕婦群體提供一站式、高效便捷的婦科及產(chǎn)檢服務(wù)，并推出專屬產(chǎn)檢優(yōu)惠，孕媽可以查詢每家醫(yī)療機(jī)構(gòu)的用戶消費(fèi)后評(píng)價(jià)，放心就醫(yī)。還有美團(tuán)袋鼠音樂搖鈴、美團(tuán)電子卡等暖心好禮，融入孕媽體驗(yàn)動(dòng)線，實(shí)現(xiàn)品牌觸達(dá)的自然無感與價(jià)值共鳴。

　　廣東藥科大學(xué)廣州復(fù)星禪誠(chéng)醫(yī)院（即廣州新市醫(yī)院）也在活動(dòng)中被孕媽們深入了解。這家擁有婦科、兒科等特色優(yōu)勢(shì)?？?、匯聚專業(yè)醫(yī)護(hù)團(tuán)隊(duì)、以精細(xì)化診療與溫馨人文服務(wù)為核心理念的醫(yī)院，成功贏得孕媽群體的青睞。

　　此次合作不僅是美團(tuán)深耕本地生活、賦能線下醫(yī)療服務(wù)的縮影，更是平臺(tái)與專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，在媽媽網(wǎng)的牽動(dòng)下，多方協(xié)同探索“有溫度的數(shù)字醫(yī)療”的生動(dòng)實(shí)踐。從便捷服務(wù)到情感鏈接，共同守護(hù)生命最初的每一步。

　　從廣州到四城：一個(gè)跨時(shí)代、創(chuàng)紀(jì)錄的IP在雙向奔赴的路上

　　隨著廣州站首秀圓滿收官，千人孕媽療愈節(jié)IP即將在深圳、上海、北京三城陸續(xù)落地，可以預(yù)見這一主題IP將創(chuàng)紀(jì)錄的觸達(dá)與服務(wù)海量精準(zhǔn)孕媽家庭。

　　在母嬰消費(fèi)從“以寶寶為中心”向“母嬰雙重關(guān)懷”演進(jìn)的大趨勢(shì)不可逆之下，能否持續(xù)為孕媽群體提供有溫度、有質(zhì)感、有情緒價(jià)值、有專業(yè)背書的線下體驗(yàn)，將成為衡量這一IP長(zhǎng)期價(jià)值的關(guān)鍵標(biāo)尺。對(duì)于正在爭(zhēng)奪早階人群心智的品牌而言，如何借力此類場(chǎng)景化IP，將品牌信息從“被看見”升級(jí)為“被記住”、“被擁護(hù)”與“雙向奔赴”，或許將成為下一階段母嬰營(yíng)銷的核心命題，待各大優(yōu)秀品牌一起眼見為實(shí)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，攜手合作共贏。